丁忆桢 | 法学专题作者

小嵘：啊～好喜欢我家宝英妹妹身上的味道啊！如果说有一天她的味道被注册成商标，我的品牌忠诚度一定会超高！ ！ ！
       小縢：你这家伙到底是在说什么啊？味道怎么可能变成商标呢？又看不到图案也没有形状啊！
       小嵘：这妳就有所不知了！让我来为妳解释清楚！ 

说到苹果公司，大家最先想到的是什么呢？应该就是是苹果被了咬一口的图案吧？又或是提到曼秀雷敦的时候，浮现的一定是小护士的脸。

而讲到星巴克，则必定想到绿色的双尾美人鱼图案，这些商标的功能便是帮助我们这些消费者在购买商品、服务时，一看到商标便能与其背后所代表的公司、品质、商誉做出连结，进而使我们去选择自己信赖、喜好的商品、服务，这也是我们设立商标法的目的之一。 

不过，随着时代的演进，商标的发展也越来越多元，不再仅限于传统我们所孰悉的图型、文字，甚至声音、颜色、立体形状、动态等等，都能够成为商标，著名的声音商标像是我们耳熟能详的绿油精歌曲。

颜色商标如Tiffany蓝，立体商标如可口可乐的曲线瓶，动态商标如米高梅电影公司的狮子吼，这些琳琅满目的商标充斥在我们的生活中，影响我们的消费行为，但是以上所提到的商标都还不够稀奇。如同前言所提读者们知道吗？气味也有可能成为商标喔！

 (图片来源:https://goo.gl/6BYTuw)
我想念你的吻，和你手指淡淡烟草味道。 

就像辛晓琪歌词中所说的，嗅觉可以唤起人们对事件、物品的回忆，有些研究也显示嗅觉与人们记忆的连结甚至可能比视觉更加强烈，如果利用这样的特性，使特定气味与公司、商品或服务产生连结，似乎也不是不可行，也因此许多国家虽然没有在商标相关的法律中明白提到气味商标，实际上却容许气味商标的申请，而台湾也在2011 年正式开放了气味商标的申请喔！

不过虽然台湾可以申请，但截至目前为止还没有通过审查的案例，在国际间通过申请也有相当的困难度，这是为什么呢？

首先，商品本身的气味无法申请气味商标，例如花香味的香水、芳香剂，又或是洗发乳、沐浴乳虽然主要功能是洗净，但时常添加香味作为使人身体芳香的附加功能，不论气味本身就是产品的主要功能还是次要功能，这些功能性的气味目前都无法通过气味商标的审核。

再来，气味是主观的，并不像图形、影像、文字一样，大家能够有相同的认知，也不似颜色、声音有国际认证的判断标准，因此在申请的时候，在商标的明确性这块也常常难以通过，一个味道要如何形容，难有普世的标准，即使用化学式表达也难让一般大众知晓其味道。

最后，是识别性的问题，也就是如何让大多数消费者一闻到这个味道就能够联想到特定品牌，并将该特定品牌与其他品牌区别出来，这可不是件容易的事呢！如果没有办法具有识别性，也无法通过商标的申请喔！

虽然，气味商标的申请看来困难重重，但国际上仍然有成功的例子喔！例如：樱桃味的机油、槴子花香的绣线、青草味的网球等等，只要气味不具有功能性，且能够以化学式、文字等方式明确描述，并经过长时间的宣传，使多数消费者能够将该气味与背后所代表的公司做出连结，并与其他公司的产品做出区别，让该气味具识别性，那么还是可能成功的！

虽然非传统商标在申请上，比起传统商标还要困难，但商标的多元化已经是一种趋势，毕竟品牌都希望自己能够在各方面留给消费者深刻的印象，并且在众多竞争者中独树一帜、脱颖而出，而除了现有的商标型态外，未来还会不会有更崭新的类型出现呢？就让我们拭目以待吧！

小嵘：这样妳懂了吧？
       小縢：懂了是懂了，但你还是太恶心了！警察叔叔！就是这个人！

编辑：林木木
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